乳山找准定位繁荣文化事业打造城市名片(图)

乳山

中共乳山市委书记傅广照。

乳山市人民政府市长高书良。
　　中共乳山市委书记傅广照

乳山市人民政府市长高书良

　　文化反映经济基础，体现城市软实力和竞争力。近年来，乳山市以建设集自然文化、休闲养生、投资创业、和谐人居于一身的幸福之城为目标，深入挖掘弘扬地域特色文化，加快发展文化事业，着力打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片，文化软实力显著增强，区域经济、社会、文化协调发展，实现了科学发展、和谐发展和全面发展的目标。在第九届全国县域经济基本竞争力百强县中排名列57位，先后荣获“国家环境保护模范城市”“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“全国科技进步先进市”“全国科普示范市”“中国最具幸福感县级市”“全国海疆文化长廊建设先进单位”“全省文化先进县”等荣誉称号。　　突出特色 　　找准城市文化定位 　　文化是城市名片的核心价值，没有文化，城市名片就没有生命力。乳山虽然不是历史文化名城，有文字记载的历史也不是很长，但经过时间的积淀和群众智慧的积累，形成了富有特色的地方文化，为打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片创造了条件：一是具有浓厚的历史文化渊源。乳山因境内大乳山而得名，大乳山被誉为乳山人的“母亲山”。乳山的母爱文化源远流长，有大乳山、睡美人等“母爱自然资源群”，有海神娘娘拯救众生的神话故事，有用乳汁哺育抗日英雄子女的胶东育儿所红嫂事迹，有山东省文化艺术终身成就奖获得者、乳山籍当代著名作家冯德英创作的“三花”小说中塑造的乳山革命英雄母亲形象，母爱已经成为富有乳山特色的区域文化，植根于乳山人民心中、代代传承。二是具有优越的自然环境资源。乳山依山傍海，环境优美、气候宜人，海岸线长达185公里，境内“山、海、湾、滩、岛、泉”等生态资源丰富，拥有被誉为“天下第一滩”的国家AAAA级银滩旅游度假区、国家AAAA级大乳山滨海旅游度假区、被称为“天然石雕园”的岠嵎山国家森林公园，绵延20余公里洁白如银的“中国最美海岸线”———银滩，是最适合人类居住的城市之一，具有深厚的自然文化底蕴。三是具有良好的外部机遇。当前，孝道文化和福寿文化越来越受到人们的推崇，乳山抢抓山东省打造蓝色经济区、威海市打造千公里幸福海岸线的机遇，着力打造“母爱圣地、幸福乳山”的城市名片，先后邀请全国旅游界、文化界的高层次专家和领导，举办了旅游发展战略、城市品牌战略和母爱文化发展等研讨会，乳山的母爱文化得到了社会各界的普遍认可和高度评价，在全市上下形成了广泛思想共识。　　深化内涵 　　推进文化大发展 　　文化具有包容性和多样性的特点。乳山文化底蕴深厚，近年来，围绕打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片，进一步挖掘文化内涵，整合文化资源，大力发展母爱、福地、生态、红色、民俗五大文化，充分发挥特色文化对城市发展的推进作用。一是发展母爱文化。以母爱文化有形资源为依托，建设了大乳山滨海旅游度假区，突出母爱文化、女性文化的核心，规划了乳山湾旅游风情区、母爱文化区、中华养生区、福文化区四大功能分区，精心打造了“母爱千年文化苑”景区，建造了以大乳山为背景的敬母台，塑造了“四大贤母”“二十四孝”石刻浮雕、东方圣母雕塑等形象，充分体现了“母爱文化、养生健体、人性和谐”的主题，大力营造了爱母、感恩的文化氛围。以此为延伸，开发了以母爱为主题的纪念品、海誓山盟情侣锁，完成了母亲节、母爱圣地、母爱文化节等3枚商标和中国母爱文化网、母爱圣地、母爱文化、母爱之都4个通用网址的注册，制作了“母爱圣地、幸福乳山”对外宣传画册，在城区建设母爱文化广场，进一步扩大了母爱文化对外影响力。二是发展福地文化。依托银滩旅游度假区，以福如东海文化园项目建设为主体，突出“福、寿、康、宁、乐”五大主题园，用高科技的表现手段以及时尚的艺术造型，演绎了“福如东海”这一深远历史文化内涵。尤其是围绕建设和谐幸福新乳山，不断加大社会保障力度，完善慈善救助机制，率先建立了新农合三级网络管理，方便了农村群众报销医药费，建立了老年人关爱基金，每年投入330多万元为全市3.3万名75周岁以上农村老年人发放补贴，正在建立居民电子信息健康档案，在全国率先推行农村居民高血压免费治疗工程，对全市7万多名高血压患者免费提供基本治疗药物，居民幸福指数和生活满意度显著提高。在福地文化的熏陶下，乳山人民健康长寿，全市57万人口中有百岁以上老人67位，乳山已经成为名副其实的长寿之乡、养生福地。三是发展生态文化。坚持“保护性开发、可持续利用”原则，加大生态保护和环境建设力度，4年绿化荒山10万亩，完成绿色通道建设380公里，全市森林覆盖率达到39.2%，建成区城市绿化覆盖率达到41.8%，城市污水集中处理率达到78%，生活垃圾无害化处理率达到100%，形成了人与自然和谐相处的良好环境。与此同时，不断加大城市生态环境改造建设力度，投资4000多万元建设了城市中心绿廊、东苑公园和银滩滨海公园一期，投资3亿元分三年实施了城南河、炉上河治理改造，解决了城市河道淤积和污染的问题，成为展示城市形象、提升人居品位的生态景观带。大乳山滨海旅游度假区自建区以来，先后绿化荒山2.8万亩，种植各类乔木700多万株，恢复海岸线2000米，改造碱化滩涂上千亩，使沿海荒滩变成了集旅游观光、健身康体、娱乐休闲度假为一体的旅游景区，被评为“中国十佳休闲胜地”，收到了经济效益、社会效益与生态效益多赢效果。四是发展红色文化。乳山是革命老区，是“马石山十勇士”和“三花”故事的发生地，英雄事迹家喻户晓、影响深远，激励了一代又一代人。为加大红色革命文化产业开发力度，乳山市相继把冯德英小说改编的《苦菜花》《山菊花》《迎春花》“三花”搬上银幕，拍摄了反映乳山抗日军民可歌可泣英雄事迹的电影《马石山十勇士》、我国第一部中学生心理调适电影《心雨花露》和根据冯德英小说改编的电视剧《天堂之约》，投资500万元建设了冯德英文学馆，引进了投资5000万元的山东“三花”影视基地，对马石山烈士陵园纪念堂进行了重新整修，成为全省爱国教育基地，举办了《苦菜花》创作50周年纪念活动，提升了乳山红色文化内涵，打造起了红色文化品牌。五是发展民俗文化。加大对乳山大秧歌、吕剧、剪纸、根雕等民俗文化和非物质文化遗产的挖掘、推广和保护力度，引进了总投资5000万元的老胶东古玩字画城，被中国乡土艺术协会评为“中国民族民间艺术保护先进单位”，有1个镇被评为“中国文化特色镇”，乳山市图书馆被评为国家一级馆。借助佛教和道教文化古迹，先后引进了投资10亿元的多福山旅游区，集民俗文化体验、宗教文化体验、爱情文化体验、山海休闲度假于一体；投资8亿元的岠嵎山旅游区，建设宗教文化区、水上运动区、山地运动区、自然生态区、休闲房产区和接待区等六大功能区，为深层次打造乳山独特的历史民俗文化提供了良好载体。借助乳山纯真古朴的农家风情、渔家民俗，大力发展“农家乐”“渔家乐”等旅游项目，大陶家“渔家乐”被评为全国农业生态旅游示范点，海阳所镇被评为山东省旅游强乡镇，威茗茶园、玉皇山茶场成为山东省农业旅游示范点，富豪菲格尔皮具有限公司成为山东省工业旅游示范点。　　宣传推介 　　放大文化品牌效应 　　宣传推介好城市名片，对内可以增强市民凝聚力，对外可以提升城市影响力。在宣传推介上，主要做到六个带动：一是文体带动。借助和利用节会、会展、赛事等活动推介乳山，与中央电视台联合举办了《同乐五洲》国庆特别节目“母爱圣地、幸福乳山”大型主题晚会，举办了全国青少年帆板锦标赛、全国翻波板锦标赛和东方欢乐节等活动，连续15年开展了消夏文化夜市、大秧歌汇演和“三下乡”活动，连续3年举办了电视歌手大赛和春节联欢晚会，成功举办了首届农民文化艺术节，组织开展了乳山“十大杰出母亲”“十大孝子”评选活动，为弘扬先进文化、宣传推介乳山搭建了良好平台。尤其是成功举办了两届中国（乳山）母爱文化节，被评为“中国最佳县域人文节庆奖”。5月9日，举办了以“弘扬母爱文化、凝聚城市精神、建设幸福乳山”为主题的第三届母爱文化节，并把5月份确定为“母爱文化活动月”，安排了母爱文化产业论坛、经贸合作交流会、“欢乐中国行·魅力乳山”大型文艺晚会、“感恩母亲、回报社会”爱心救助等39项主题鲜明、内容丰富、参与广泛、氛围浓厚的群众性宣传文化活动，从而进一步扩大乳山文化品牌的影响力，推动文化、旅游、经济、社会全面发展。二是会展带动。充分利用乳山的环境、区位优势，发挥会展业的影响带动作用，依托台资产品博览中心、大乳山滨海旅游度假区等会展设施，争取举办各类会议，乳山相继成为联合国青年技术培训基地、全国妇联中国母爱文化基地、中国女摄影家创作基地，国际休闲产业论坛、中华母亲节促进会永久性论坛会址。三是品牌带动。把打造文化品牌与旅游品牌相结合，在宣传旅游品牌的同时，推介城市品牌，与海南三亚市签署了旅游合作协议，联手打造“寿比南山在海南、福如东海在乳山，冬去三亚、夏到银滩”的旅游品牌，坚持每年举行旅游大篷车巡回宣传活动，努力实现旅游发展定位由观光旅游向养生休闲度假转变、市场开拓由国内市场向国内外市场并重转变，加快打造养生休闲度假胜地。四是媒体带动。把媒体宣传作为最有效、最快捷的宣传手段之一，聘请中视金桥广告公司制作了乳山城市形象宣传片、旅游风光片和旅游广告片，在中央电视台滚动播出，邀请中国妇女报社等媒体在乳山召开记者年会，收到了良好的宣传效果。五是项目带动。把旅游项目建设作为城市文化的集中体现，依靠特色文化来打造旅游品牌、丰富项目内容，提高乳山旅游业的知名度和美誉度。近年来，先后开工建设了总投资过百亿元的大乳山滨海旅游度假区、岠嵎山风景区、多福山景区、东方如意国际城、潮汐湖水上运动基地、天润温泉等8大旅游项目，其中大乳山滨海旅游度假区、岠嵎山风景区、东方如意国际城已建成开园，去年接待游客260.4万人次，实现旅游综合收入13.1亿元，分别增长28.2%和31%，乳山日益成为胶东半岛重要的旅游目的地城市。六是房产带动。抓住乳山房地产市场逐渐复苏、对外宣传热情高的机遇，整合房地产企业，搞活促销模式，建立行业协会，规范销售代理商，统一组织开展房产宣传、更好地推介乳山，使“母爱圣地、幸福乳山”城市名片更加响亮。

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